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加拿大鹅都干不过ta,这件中国羽绒凭啥出圈?

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最近出门老下雨,这个捉摸不透的天气让我有点怀念几个月前的冬天。

虽然是冷,但我却可以穿多几件漂亮衣服,晒晒衣柜装备,例如羽绒服。

说起羽绒服呢,现在服装品牌这么多,大家的选择想必也不少。像偏潮流属性的会选择The North Face、Patagonia、Wildthings;偏户外的会选择Columbia、lululemon、始祖鸟;再来偏奢侈一点的会选择加拿大鹅、Balenciaga、Moncler……

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加拿大鹅 Canada Goose

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Moncler

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Patagonia

不过因为近几年国货波司登的势头太猛了,上面所说的几个羽绒服品牌被选择的也渐渐减少。

但我今天要说的可不是波司登哦,是也许你听都没听说过的,另一个突然在国外爆火的国牌羽绒服——Orolay。

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你没听说过Orolay羽绒,这一点也不怪你,因为Orolay在国内根本没设有销售渠道。天猫、淘宝没有,实体门店更加没有,曝光率自然就小。

Orolay最大也是最主要的销售渠道,是亚马逊。并且曾经一个阶段直逼登上服装畅销榜,甩开其他有名气的品牌。

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美国商业频道网站的标题:为什么这件来自中国的“亚马逊外套”在美国这么火爆?

所以Orolay也被称为“亚马逊外套”,并且在Instagram上还专门有自己的tag“The Amazon Coat”,这波可以。

除波司登之外,又一个国货品牌为国争光了哈。

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老外喜欢Orolay的外形设计,因为长得像Moncler和Balenciaga,但价格却是它们的十分之一。

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Orolay(左)和加拿大鹅(右)

还有人说Orolay像Sacai……

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便宜确实是Orolay吸引人的原因之一。特别是对于巨爱性价比的家庭主妇来说,简直是宝物。不外乎是家庭条件好的贵妇抑或是家境平庸的。

所以这件Orolay羽绒是先由纽约富人区的一群贵妇之友穿起来,再口传口到一些名流、时尚杂志编辑的耳里,越来越多人上身……

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和刚刚提到的国货波司登相似,波司登曾经也是由一群当红明星穿火起来的。

对于这些老生常谈的现象,明星带货只能维持一下子的热度,没有质量、设计等其他硬性条件支撑的话,根本不能撑太久。

所以归根到底,有“贵人相助”很重要,自己努力且有实力也很重要。

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纽约时装周上的波司登

就像前段时间才说准备回归的HBA为例,当年是潮王A$AP Rocky带红起来的,但因为HBA的硬性条件都不太行,最后自闭了。

现在,能够走出去的国货品牌越来越多,希望这些品牌都能保持势力,而不只是又昙花一现。

-FIN-

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